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信任最好的娱乐:一亿总攻势——B站的Z世代要打破这个旧世界

2018年08月30日 16:08:10 华讯投资 作者:产品运营总监尹畅鸥
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  北京时间8月28日,年轻人文化社区哔哩哔哩公布了今年第二季度的财报。就在两天前,B站APP在各大应用商店恢复上架,两件事叠加B站一扫一段时间以来的阴霾,市场也迅速反应,连续两天大涨。

  中国互联网芸芸众生中有两个气质独特的公司,一个是文艺青年、小清新、森女系等组成的豆瓣,一个就是以Z世代为主的哔哩哔哩。Z世代是指在1990年至2000年后出生的人。他们又被称为网络世代,指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。虽然很多人对哔哩哔哩的印象还停留在动漫、宅男宅女、二次元弹幕视频网站这些标签上,实际上现在的B站内容层次非常丰富,他们自己更愿意定义B站是年轻人的文化社区。

  而这样的独特气质难免造成很强的话题性。在社会学里面有个很奇妙的现象,每一个时代的人都会认为自己是最出色的一代,比我老的那一代太土,比我小的太浪,不客气的,甚至用所谓的“垮掉的一代”形容更小的一代,这种毫无根据的词竟然用了几十年还经久不衰,有人用就算了关键还有不少人一直信。把历史的维度拉长了来看,社会永远是在进步的,新的一代永远比旧的一代优秀,承认更年轻的那帮家伙更棒一点不丢人。B站之前因为对内容控制问题被下架一段,就出现了很多质疑B站文化和价值观取向的观点,认为要“管”一管年轻人了,其实以Z世代为代表的年轻人大部分三观都很正,有梦想、有追求、有行动、充满了爱和尊重,自以为是的家长式管理既没必要更显得很蠢。

  回到哔哩哔哩的第二季度财报,最大亮点是用户规模增长超出预期:B站在呈现第二季度数据稳步增长的同时,特别提到了第三季度7月月活跃用户已经到达9800万,根据经验很容易推测现在B站的月活跃用户已经超过了1亿。上一个月活过亿的中概股是陌陌,三个月前我发布了一篇题为《月活过亿的陌陌,开放社交的野心》大胆提出了陌陌将成为中文互联网社交领域的又一巨头,这次我同样为B站的月活过亿给予最无脑的吹捧,因为在互联网的世界里面,1亿就是一个伟大的里程碑,想象下每个月竟然有1亿个家伙在这里,并且活跃度和粘性还非常非常高。根据易观发布的数据来看,B站的用户活跃和粘性比抖音还强。

  得益于两款独代游戏《FGO》和《碧蓝航线》的强劲表现,B站游戏业务的收入达到7.91亿元,同比增长61%。游戏业务依然是B站的双刃剑。从好的角度来看,FGO和碧蓝航线两款游戏贡献了大部分营收,且这两款游戏的衰退期明显比大家预期的来得要晚。游戏虽然是最快最方便的一种流量变现方式,特别是对年轻群体来说。不过游戏代理这条路是有一定运气成分的,爆款不是天天有,在游戏领域平庸之作的数量远远多于优秀的制作。虽然一些互联网巨头的崛起是源于游戏,比如腾讯和网易。但此一时非彼一时,互联网的变化是呈爆炸式发展的。现在游戏虽然还不错,但是如果只有游戏这一项主营收入的话,长远来看还是令人担忧的。

  幸好哔哩哔哩还有直播,第二季度直播与增值服务收入约1.19亿元,同比增长186%,环比增长24%,占总收入的约11.55%。绝对值占比虽然只有一成,但是增长速度喜人,特别是在直播业务竞争如此激烈的情况下。这两年移动互联网发展有一个很大特点,就是视频、直播、游戏、社交几个领域的巨头也好、独角兽也好,会互相渗透拓展自己的业务线。远的如陌陌开始直播,近半年抖音也开始搞直播,搞直播的斗鱼也开始尝试社交和视频。B站也想在这一块缺位,但是B站又有一个异于其他竞争对手的不同点,B站搞直播和发视频的人很可能不是一批用户,搞直播的意见领袖可能从来没发过视频,而玩视频的人也不屑于去开直播。但是至少从结果上来看,B站无论是搞直播还是发视频的用户都在高速高产的增长,从财报上的成绩来看也是非常漂亮。特别是在行业整体不顺的情况下,陌陌、YY、虎牙最新财报都表现欠佳,用户增长都触顶。

  B站最近还在加大对内容,特别是加大对头部优秀内容创作者的激励和指导,对一些出色的创作者,B站和他们的关系正越发紧密,虽然不是公司和员工的关系,但是他们似乎都非常享受这种互相支持互相成就的关系。当然如何对长尾效应的那些尾部创作者予以激励,B站可能还是要动些脑筋。

  B站从创立之初一直到上市再到18年第二季度财报的发布,一直在走一条很有个性且难被复制的发展道路,B站可能现在已经不用担心巨头或者追赶者来砸钱复制一个C站和她竞争,只要让Z世代和更年轻的一代又一代能把B站当成精神家园一样留在这里,B站就永远充满了自信,其未来就有无限可能。正如Z世代喜欢的一类动漫桥段,那就是“燃”,燃烧的燃,Z世代和更年轻的一代又一代希望用自己的热情和梦想改变那个在他们心中不那么满意的旧世界,并且一般在动漫里面他们总能最后成功,那现实中呢?现实中我想他们也会成功的。


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